Programmé en UVF3R401
Présentation :
Ce module poursuit l'enseignement des fondamentaux du marketing initié en marketing des services et précède, pour les élèves qui ont effectué ce choix, les enseignements en marketing stratégique des nouveaux médias.
Volume horaire :
15h
Contenu détaillé :
tendances d'évolution et conséquences
interculture et recherche commerciale internationale
diversité culturelle
décodage des cultures
repérage des clients innovateurs
stratégies de marketing international
vecteurs de croissance internationale
standardisation ou adaptation?
marketing mix international
le plan marketing international
le couple produit service
le choix d'un mode de présence
la définition du prix
la communication internationale
facteurs clé de succès
Année 2019/2020
Dernière mise à jour le 11-JAN-19
Validation par le responsable de programme le
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