Programmé en UVINT104
Présentation :
"Information, désinformation et contre-désinformation :
L'Intelligence Economique au service de l'entreprise"
Sur la base de stratégies offensives et défensives, le module s'articulera autour de 3 thèmes :
- L'information : enjeux de l'information dans les affaires internationales, définition de l'information vitale.
- Collecte : méthodes et outils de collecte, traitement et validation de l'information.
- Diffusion : stratégies de diffusion d'informations, désinformation et contre-désinformation : gestion de crise, anticipation des risques.
La formation sera complétée par des travaux individuels et/ou de groupes, autour de problématiques vécues par l’intervenant dans ses opérations d’IE en entreprise, telles que :
. Identification et caractérisation des radars plans dans la construction navale,
. Identification et ciblage de prospects sur le marché chinois dans l’agro-alimentaire,
. Protection de l’information dans la constitution de Joint-Venture au Japon et aux USA.
Pré-requis :
Tronc Commun ESH
Pour les élèves en Master of science : niveau B2 français validé
Volume horaire :
21h
Contenu détaillé :
PRESENTATION DE L'INTELLIGENCE ECONOMIQUE (IE)
. Ses enjeux dans le nouvel environnement mondial
. Les risques dénoncés par le Rapport Carayon
. Comment intégrer l’information dans la stratégie d’entreprise ?
. Définir l’information vitale : comment la collecter, comment la protéger ?
TRAVAUX PRATIQUES
- Recherches et exploitation d’informations en ligne (salle informatique) à partir d’études de cas sur deux secteurs fort différents :
- Construction navale
- Agro-alimentaire
L'INTEGRATION DE l’IE DANS LA STRATEGIE DE L'ENTREPRISE
. Stratégie offensive
. Mise en place d’une stratégie d’entreprise, rappel des principaux outils : analyse de l’entreprise (SWOT) du portefeuille produit (BCG, Mc Kinsey) et du secteur (Michael Porter) … Recherche des forces et faiblesses des concurrents.
. Mise en place de stratégies R&D, présentation des principaux outils : matrice d’Ansoff, réflexions de Hamel & Prahalad …
. Mise en place d’une stratégie de communication, place de l’information vitale dans la stratégie de communication.
. Lobbying (cas Symap et EEI)
L'IE DEFENSIVE
. Stratégie défensive – Etudes de cas
. Protéger l’information vitale
. Identification et anticipation des risques à l’international : exemple de la protection des ports maritimes en France.
. Comment protéger l’information dans le cas de Joint-Ventures à l’international ?
. Se prémunir contre OPA et/ou investisseurs hostiles.
L'IE OFFENSIVE
- Méthode de recherche d'information en ligne
- Methode de collecte d'information verbale : concept d'écoute active, comment conduire un entretien, une interview ... ?
- Classement de l'information : comment traiter l'information numérique et structurer une cellule de veille ?
L’IE AU QUOTIDIEN
. Analyse : les risques de fuites d’informations.
. Anticipation : les précautions à prendre dans l’entreprise.
COURS
. La désinformation : d’où vient-elle (stratégie et vecteurs) ?
. Stratégie de désinformation : les leurres, la rumeur
. Contre-désinformation : gestion des crises. Le cas Geos
Les aspects juridiques et éthiques ont également abordés.
Conclusion : La guerre de l’information via les médias – Exemples des chaînes CNN et Foxnews.
Année 2016/2017
Dernière mise à jour le 13-OCT-16
Validation par le responsable de programme le
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