Programmé en UV1 MIN ESH
Présentation :
Le module "Marketing stratégique" répond à la nécessité d'une connaissance de base des outils d'analyse et de conduite des entreprises dans lesquelles l'ingénieur sera immergé.
L'intervention suit un déroulement logique partant de la stratégie de l'entreprise à son application pratique dans le cadre du marketing opérationnel.
Pré-requis :
Jeu d'entreprise
Liens :
Connaissance du fonctionnement des entreprises (ESH 201)
L'économie est le management vu par le cinéma ; une manière agréable de réviser les notions vues en cours:
http://alternatives-economiques.fr/blogs/cinema-eco
Volume horaire :
21h
Contenu détaillé :
Première partie Stratégie marketing et son application (cours 15h )
Introduction : Marketing stratégique versus opérationnel.Concepts de stratégie.
1 - L'entreprise, son métier, sa vocation
2 - Les options stratégiques fondamentales
- Avantage concurrentiel de l'entreprise et différenciation
- Les 5 forces de l'avantage concurrentiel d’un secteur selon Michael Porter
3 - Elaboration d’une stratégie marketing, notion de business plan
4 – Application de la stratégie par le marketing-mix, ou opérationnel
Remarque : les cours feront intervenir des professionnels du marketing dans des secteurs technologiques afin de présenter des témoignages et des exemples concrets.
Seconde partie : mise en pratique : travail en groupe (Bureau d'études: 6h )sur un cas concret d'entreprise ayant à faire des choix stratégiques et marketing.
Année 2016/2017
Dernière mise à jour le 27-APR-16
Validation par le responsable de programme le
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