Les séances sont organisées autour de 2 axes :
- Introduction aux thèmes fondateurs du marketing (orientations du marketing, études de marché, segmentation de marché, management de la clientèle, politique d'image de marque et de différenciation, politique de produit et de gamme, politique de communication, politique de prix, politique de distribution) - 18 heures
- La fonction marketing en pratique : Présentation d'un cas d'entreprise par un responsable Marketing - 3 heures