ESH 431 A : Marketing


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Code analytique: EDOESHMA2
Responsable  :    
Programmé en UV2 MAJ ESH

Objectifs (obsolète):

L'objectif général de ce cours est de permettre aux élèves d'acquérir une vue de synthèse de l'ensemble des concepts et des modes de raisonnement de la discipline du marketing. Il s’agit de leur donner des grilles de lecture basées sur les principaux outils théoriques et pratiques du marketing et de leur permettre de développer leur capacité d'analyse en les confrontant à des situations réelles.

Pré-requis :

EME 102 (Jeu d'entreprise)

Volume horaire : 21h


Contenu détaillé :

Les séances sont organisées autour de 2 axes :

- Introduction aux thèmes fondateurs du marketing (orientations du marketing, études de marché, segmentation de marché, management de la clientèle, politique d'image de marque et de différenciation, politique de produit et de gamme, politique de communication, politique de prix, politique de distribution) - 18 heures

- La fonction marketing en pratique : Présentation d'un cas d'entreprise par un responsable Marketing - 3 heures


Année 2006/2007
Dernière mise à jour le 27-OCT-06
Validation par le responsable de programme le


IMT Atlantique
Campus de Brest
Technopôle Brest-Iroise
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