UVF3R502 : Marketing stratégique des nouveaux médias - Automne 2019/2020
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Programmé en
MS IAEI Automne
IG 3A Automne |
| EDF03R502 | |
| Présentation | |
| Présentation Au terme de cette UV, les élèves auront acquis une compréhension suffisante du droit des communications électroniques, de la sociologie des usages et du marketing des services d'interactivité pour pouvoir rédiger un état de l'art et élaborer des scenarii de marketing stratégique. Ils disposeront des outils nécessaires pour mener une analyse marketing de moyen et long terme des nouveaux services de communication en ligne en identifiant aussi bien les tendances de fond des comportements d'achat des consommateurs que les politiques d'offre des producteurs de ces services. Les contenus de cette unité de valeur sont les suivants : • Usages innovants et services en ligne • Marketing des services d'interactivité • Droit des communications électroniques. L'analyse des usages innovants et des services en ligne comporte une étude pluridisciplinaire (sociologique, psychologique, économique, marketing et technologique) du comportement des utilisateurs, tant professionnels que résidentiels, des technologies de l'information et de la communication. Le « marketing des services d'interactivité » vise à appliquer les concepts du marketing des services aux medias en ligne. Réciproquement, il étudie l'impact des TIC et du développement des services d'interactivité sur les grilles d'analyse du marketing. Le module de « droit des communications électroniques » étudie le contexte juridique dans lequel se déploient l'économie des nouveaux medias et les stratégies marketing des entreprises. Il présente aussi les principales règles à observer dans la fourniture de contenus sur les réseaux. Modalités d'évaluation • examen portant sur le cours • microprojet « usages innovants et marketing stratégique des nouveaux medias» Ce microprojet, réalisé en binôme, comprendra un cadrage juridique et une réflexion articulant la problématique « usages innovants et marketing stratégique des nouveaux médias ». Il associera une réflexion théorique (basée sur 2 ou 3 articles de fond) et un développement empirique. | |
| Conditions d'accès : UV labellisée dans la filière : Ingéniérie des services et des affaires (Campus de Rennes). UV ouverte aux autres filières : oui (Filière Systèmes logiciels et réseaux [SLR] du Campus de Rennes uniquement). | |
Objectifs pédagogiques :
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| Localisation : RENNES | |
| Responsable : Thibault DE SWARTE | |
| Co-responsable : Annie BLANDIN | |
| Filière(s) : F3R | |
| Credits MS IAEI : 5 | |
| Credits IG 3A : 6 | |
| Dernière màj le 21-SEP-20 par VALEGOFF | |
| Modules | |
| Code | Intitulé Title |
Responsable Coordinator |
Co-resp. | Etat State |
Date màj Last update |
|---|---|---|---|---|---|
| F3R502A | Marketing des services d'interactivité | T.De Swarte |  |
11-01-19 | |
| F3R502B | Droit européen des réseaux et des médias | A.Blandin | |
11-01-19 | |
| F3R502C | Usages innovants et services en ligne | T.De Swarte | |
11-01-19 |
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29238 Brest Cedex 3
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Tél +33 (0)2 29 00 11 11
Fax +33 (0)2 29 00 10 00
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