UVF3R502 : Marketing stratégique des nouveaux médias - Automne 2006/2007


Retour
Programmé en MS IAE Automne
IG 3A Automne
EDF03R502
  Présentation
 
Objectifs

Acquérir une compréhension suffisante du droit des communications électroniques, de la sociologie des usages et du marketing des services d'interactivité pour pouvoir rédiger un état de l'art et élaborer des scenarii de marketing stratégique. A l'issue de cette unité de valeur, les élèves seront capables de proposer des recommandations sur des thèmes liés à la convergence des medias : vidéo à la demande, télévision sur terminal mobile, plateformes payantes de téléchargement de musique en ligne, …



Contenu
Il s'agit d'une analyse marketing de moyen et long terme des nouveaux services de communication en ligne cherchant à identifier aussi bien les tendances de fond des comportements d'achat des consommateurs que les politiques d'offre des producteurs de ces services. Les contenus de cette unité de valeur sont les suivants : · Usages innovants et services en ligne · Marketing des services d'interactivité · Droit des communications électroniques, L'analyse des usages innovants et des services en ligne comporte une étude pluridisciplinaire (sociologique, psychologique, économique, marketing et technologique) du comportement des utilisateurs tant professionnels que résidentiels des technologies de l'information et de la communication. Le « marketing des services d'interactivité » vise à appliquer les concepts du marketing des services aux medias en ligne. Réciproquement, il étudie l'impact des TIC et du développement des services d'interactivité sur les grilles d'analyse du marketing. Le module de « droit des communications électroniques » étudie le contexte juridique dans lequel se déploient l'économie des nouveaux medias et les stratégies marketing des entreprises. Il présente aussi les principales règles à observer dans la fourniture de contenus sur les réseaux.

Organisation

1. Droit des communications électroniques
o Annie Blandin : 10 h
o Martine Georges : 5h
o Robert Maxwell : 5h

2. Séminaire « Usages innovants et services en ligne »
· Pierre Musso : 2,5h
· Dominique Boullier : 2,5h
· Franck Cormerais : 2,5 h
3. Marketing des services d'interactivité
· Jean-Jacques. Rechenmann : 10h
· Patrick Reffait : 5h


Evaluation du module
· QCM ou examen portant sur le cours
· Microprojet « usages innovants et marketing stratégique des ouveaux medias»

Ce document, réalisé en binôme, comprendra un cadrage juridique et une réflexion articulant la problématique « usages innovants et marketing stratégique ». Il associera une réflexion théorique (basée sur 2 ou 3 articles de fond) et un développement empirique.

Orientations possibles du microprojet :
1 Marketing stratégique des biens culturels
o Les nouveaux medias en ligne face à la télévision
o Les nouveaux medias en ligne face au cinéma
o Le DVD et le téléchargement : quels modèles marketing ?
o Marketing stratégique du 3 G à l'horizon 2010
o Télévision sur téléphone mobile
o …..
2 Approfondissement, dans un dossier spécifique, d'un thème développé en projet marketing



 
Conditions d'accès  : UV labellisée dans la filière : Ingéniérie des services et des affaires (Campus de Rennes).
UV ouverte aux autres filières : oui (Filière Systèmes logiciels et réseaux [SLR] du Campus de Rennes uniquement).
 
Localisation  : RENNES
Responsable  : Thibault DE SWARTE
Co-responsable  : Annie BLANDIN
Filière(s)  : F3R
Credits MS IAE  : 5
Credits IG 3A  : 6
Dernière màj le 19-MAR-07 par ILEROY
  Modules
 
Code Intitulé
Title
Responsable
Coordinator
Co-resp. Etat
State
Date màj
Last update
F3R502A Marketing des services d'interactivité .   Validée 15-01-07
F3R502B Droit des communications electroniques .   Validée 10-03-06
F3R502C Usages innovants et services en ligne .   Validée 10-03-06

IMT Atlantique
Campus de Brest
Technopôle Brest-Iroise
CS 83818
29238 Brest Cedex 3
France

Tél  +33 (0)2 29 00 11 11
Fax +33 (0)2 29 00 10 00